レーザービーム農業

会場に入った瞬間にまぶしい光が目に飛び込んできました。
こんなレセプションパーティがあるのか・・・（上の写真）

フィリピンマニラで開催された展示商談会にバイヤーとして参加したときのことです。日本の展示商談会でも慣例ですが、初日の晩にレセプションパーティーがあります。日本的に言うと出展者の懇親会というやつです。

日本最大の食の展示商談会Foodexでも、初日夜にパーティがあります。ホテルの会場を貸り切っての開催です。最初に、主催者のお偉いさんの堅苦しいスピーチから始まります。そして乾杯の発声があり、「かんぱーい！」「パチパチパチ。」「それでは暫しご歓談ください。」の流れです。

そして最後は「宴もたけなわとなりしたが・・・・」です。これが典型的な日本の展示会のパーティーの流れです。僕を含めて、これが常識だと思っています。

ところがフィリピンでの展示会パーティは違いました。僕の常識と全く異なりました。

会場に入った瞬間に、レーザー光線が飛び交っているのです。そして大音響のミュージック。お偉いさんの乾杯の挨拶がいつかいつかと思っていると、突然、民族衣装をきた劇団が、太鼓の音とともに入場してきます。

なんだなんだ？これは前座か？そしてその迫力のある前座(?)が、１時間以上続きました。

その民族劇団が退場したあと、やっと主催者の壇上スピーチが始まりました。そしてグラスをもって乾杯！パチパチパチ。

やっとパーティが始まるのか？と思った瞬間、なんとそこでお開き！

僕は完全に拍子抜け。あれ？もしかしてあのレーザー光線と、民族ダンスがメインだったのか？日本ではありえないパターンに衝撃を受けました。でもなんかカッコよかったなー。

カッコいい農業の追及

農業にはいまだに３Kのイメージがあります。若い人で農業を始める人もいますが、現実にはその数は少ないです。やはり農業は厳しいイメージがあるのでしょう。特に自分の親や親族など近しい人が農業をしていた場合、その傾向が強いようです。

農業は、儲からないし、泥臭くてかっこ悪い・・・

やはり人間は、かっこよい（かわいい）ことに惹かれます。その状況を作らない限り若い人が農業に寄りつきません。別にレーザー光線でなくてもよいのですが(笑)、そろそろ農業特有の保守的な雰囲気を壊していかなければならないように思います。

このフィリピンでのパーティは、ワクワク感がありました。レーザー光線が飛び交っているのをみて、何かすごいことが起こるような気がしました。

農業を営むあなたも、この先、人を雇っていくのであれば、あなたの農園に人をひきつける手段が必要です。３Kをぶち破るかっこよさです。

「農業でカッコよく儲ける方法！」なんてことをいうと批判を受けそうですが、あなたの農園、そして日本の農業を存続させるためには、そのアイデアが必要です。

あなたの農園をカッコよく見せるには、何をすればよいのでしょうか？
農園にレーザー光線でも飛ばしてみましょうか？

-田中良介

田中良介: 世界の最新トレンドとマーケティングに精通しており、食品企業の商品開発やマーケティング活動を支援している。自身もかつては食品企業で、苦労しながら商品開発と販売をしていた経験あり。日本と世界をつなぐ架け橋となり、食品企業のレベル向上に貢献することがミッション。海外での講演活動にも精力的に取り組む。