応援！飯山雪室熟成そば

前回のブログ（7月25日）のトークイベントに先立って行った昼食について、今回書く。

立ち寄った飯山市内のそば店「棚田の杜　ほくずい」は、一般社団法人「飯山そば振興研究会」の直営店（ほくずいは、北端で地名）。

この研究会には、飯山農業経営塾（私が塾長）の塾生2人（葉子さん・昭博さんご夫妻）が参加している。

葉子さんは、塾の講義を真剣に聴講してくれ、課題への取り組み方も違っていた。

前回のブログに登場した恵子さんともども、私は勝手に2枚看板と思っている（他の塾生、ゴメン、笑）。

やっと開店にこぎつけたと連絡を受けたので、塾生を誘い食べに行った。

（営業は、毎週の金・土・日と祝日で、１１時～１４時。予約優先、無しでも可。一社・飯山そば振興研究会：電話0269-65-1718）　

空き施設の旧保育園を活用したそば店舗。

私は、研究会の皆さんの温かい振る舞いに、お店の「持続可能な雰囲気」を感じ取った。

雪室熟成そばも美味しかったが、まだこれからいろいろな課題は出てくるだろう。

いちばんは、“雪室熟成”という独自性は、通常のそばと客観的に何が違うのか。

「香り」「風味」という曖昧で主観的な表現以上の「客観的な違い」がお客さまに明示できれば、非常にイイ。

「雪室熟成」はそばの栄養価等がこう変化する、というデータを研究機関で調べてもらえれば。

葉子さん、県内のある地域でそば振興に活躍する女性起業家がいるので、訪ねてみてほしい。参考になり刺激を受けると思う。後で連絡するね！

葉子さんは、以前東京で会社経営をしていたが、紆余曲折を経て、飯山の地と巡り会う。

人生のセカンドライフは、ご夫妻で飯山の自然とともに農業を営み、安心安全（無農薬・無化学肥料）な食を提供できればと意欲的だ。

彼女は自らの強みとして、「ダメもとでの冒険心が常にある。30年やってきた商売の経験が少しは活きると考えている」と話す。

今回の雪室熟成そばのパンフレットづくりにも、私が講義で紹介した「ある言葉」を取り入れてくれた。

その言葉とは・・・島崎藤村の「千曲川のスケッチ」に出てくる飯山を象徴する豪雪・深雪にちなんだ表現・・・「白い海」。

藤村は、飯山の「雪の海」をさらに「白い海」といった。そこから滋養に満ちた豊かな農産物が生み出されることを、藤村も感じ取っていたに違いない。

紹介した「白い海」という表現に着目してくれてありがとう。

ブログの最後に、飯山農業経営塾・塾生たちに号令をかけたい。

この「飯山雪室熟成そば」は、普通のそばとは違って、私たちにとってかけがえのないそばでもある。

頻繁に行って食べ、葉子さんや昭博さんと思いを共有して欲しい。

なぜなら、「熟成そば」は「塾生そば」でもあるからだ（笑）！

この記事を書いた人

長谷川正之

長谷川戦略マーケティング研究所所長

1955年生まれ、長野県埴科郡坂城町出身。長野県信連勤務後、政策研究大学院大学で公共政策修士を取得。長野県や上田市で統一ブランドの創設や農産物マーケティングを推進。また、小学校PTA会長や地域活動にも積極的に取り組む。現在、中小企業診断士・公共政策修士として「長谷川戦略マーケティング研究所」を立ち上げ、企業や行政のマーケティング支援に従事している。落語鑑賞が趣味で、「上に立つより前に立つ」や「やってみなければ幸運にも巡りあえない」という言葉が好き。